Hvad er en trendcyklus?

En trendcyklus beskriver hvor de forskellige målgrupper befinder sig når en trend opstår og en trend kan have forskellige længde på levetid. I en stilperiode kan der være flere forskellige trends og de kan have forskellige betydning for hvad der vil være typisk for en periode.

Hvis man ser på denne cyklus , så viser den en levetid for en given trend. Den er vist på en graf, hvor man ser starten på en trend i forhold til tid og afsætning.

Avantgardister: Dem der starter en trend og hvor man endnu ikke er sikker på at trenden vil få en betydning eller slå igennem hos majoriteten, dog i en modereret udgave. Trenden repræsenteres typisk af musiker, kendis, trendsætter, excentriker, m.m.

Tidlige innovatør: Her er trenden mere fastsat og her ved man at den få en betydning i en eller anden udgave. De personer der repræsentere denne gruppe er meget de samme som i avantgardisterne, med her finder vi også modeskaber og stilikoner m.m.

Tidlige majoritet: Her er en trend ny for majoriteten - altså den store mængde af forbruger - og denne gruppe er med i starten hvor en trend er slået igennem. Den tidelige majoritet er med til at danne rammen for volume punktet og er f.eks. butikker som Wood Wood, Nørgaard på Strøget, NÜ by Staff, Illum,

Volume punkt: Her er det den brede gruppe der er med på trenden. Målgruppen er med den store mængde og ikke den der på nogen måde skiller sig ud fra mængden. Man kan koble det op på butikker som f.eks. IKEA, H&M, Bestseller og JYSK

Sen majoritet: Trenden er i nedgang og en lille målgruppe. Ved denne gruppe er trenden på vej ned og de der arbejder med denne trend er enten firmaer der henvender sig til en sen målgruppe eller en målgruppe der går efter antimode.

Efternølere: Trenden er i udfasning og der er ikke vækstpotentiale i trenden.

For mange er begrebet trend et noget diffust begreb, og det kan være vanskelig at forstå betydningen.

Anvendelsen af begrebet centrerer sig dog ofte om beskrivelser af forandringer i tidsånden i samfundet eller benyttes som en indikator for en mere eller mindre permanent ændring i værdier som efterfølgende giver sig til udtryk i trends inden for livsstilsprodukter og services.

Fads vs. Trends (modedille vs. trends)

Hovedtyper af modetrends

Tendenser kan klassificeres i tre hovedkategorier:

Megatrends

Det er globale bevægelser, der har en dybtgående og langsigtet indflydelse. Megatrends er ofte påvirket af teknologiske fremskridt, miljøhensyn eller sociale forandringer. For eksempel er bæredygtighed inden for mode, bærbar teknologi og minimalisme aktuelle megatrends, der påvirker alle aspekter af stil.

Makrotender

Makrotrends udvikler sig over kortere perioder end megatrends, men har stadig en betydelig indflydelse på branchen. For eksempel er genopblussen af ​​90'er-mode i de senere år med varer som lige jeans, vintage t-shirts og chunky sneakers en makrotrend.

Mikrotrends

Dette er niche-trends, der kan opstå og forsvinde inden for uger eller måneder, primært drevet af sociale medier. Eksempler inkluderer zebraprint, miniature-håndtasker eller "cottagecore"-stilen, som vandt popularitet under pandemien.

Hvorfor er det vigtigt at kende modetrends?

Kendskab til trends hjælper os ikke kun med at holde os opdaterede, men giver os også mulighed for at udnytte deres fordele strategisk.

Fordele ved at følge modetrends

• Hjælper med at få kontakt med det kulturelle og sociale miljø.
• Øger selvtilliden, når man bærer aktuelle stilarter.
• Styrker kreativiteten ved at eksperimentere med nye kombinationer.

Sådan vælger du trends, der passer til din stil

Ikke alle trends er for alle, og det er vigtigt at vide, hvilke der bedst matcher vores personlighed og livsstil. Her er nogle tips:

• Identificér dine yndlingsfarver og -snit: Kig efter trends, der komplementerer din figur og dine præferencer.
• Invester i nøglestykker: I stedet for at bruge penge på alle trends, så vælg dem, der er alsidige og holdbare.
• Forbliv autentisk: Brug trends som et værktøj til at skille dig ud, men bevar altid din personlige essens intakt.

https://neuralfashion.ai/what-is-fashion-trend-definition-and-key-insights/ 

Ordbogsdefinition

Retning, udvikling, interesse strømning, udviklingstendens over længere tidsrum, tendenser, mode

Forskellige trend kategorier

I kategoriseringen af trends med betydning for livsstilsprodukter, kommunikation og design skelnes der mellem følgende 6 typer.

• Samfundstyper
• Paradigmer
• Gigatrends
• Megatrends
• Mode/stiltrends
• Døgnfluer

Det vil med andre ord sige, at trends på et overordnet plan kan anskues som forholdsvis homogene forandringer inden for rammerne af en endnu større forandring.

Samfundstypen og Paradigmer:

De første to typer er Samfundstyper og Paradigmer. De giver den nødvendige overordnede kontekst og et perspektiv for at arbejde med trends.

• Forståelse for den situation produkter skabes i
• De to typer skal ikke anvendes praktisk
• Begreber i et større perspektiv

Gigatrends, megatrends og mode- / stiltrends:

De tre efterfølgende forandringstyper er Gigatrends, Megatrends og Mode/Stiltrends. De kan anvendes som hjælpemidler til den mere praktiske tilgang til produktudvikling, kommunikation og tids-tilpasning. Det er i disse typer af forandringer, "historierne" findes og udbygges for dermed at danne grundlag for taktiske eller strategiske tiltag.

• Hjælpemidler til praktisk produktudvikling
• Tidstilpasning
• Udgangspunktet til produktudvikles
• Taktiske eller strategiske produktlanceringer

Modedille/døgnflue:

Den sidste forandringstype er Døgnfluen. Den er mindre håndterbar, en kuriositet, men dog ikke helt uden betydning. Derudover er det værd at nævne, at enhver trend grundlæggende er en del af en større forandring. Eksempelvis er trends inden for moden en del af en større økonomisk, politisk, kulturel og/eller sociologisk forandring.

• Kuriositet i produktudvikling
• Det er svært men sjovt
• Fokusere på sit segment

Faktorer for tendenser

Der er faktorer i en trend, man skal have analyseret for at kunne definere trendens indvirkning og på hvilke måde den kan få indflydelse. Nedenunder er opsat 4 områder der skal være i samspil for at få analyseret trendens samspil.

Sociologi er studiet af mennesket som individer, i grupper eller som hele samfund gennem teoretisk analyse og praktiske undersøgelser. Ved at fokusere på de sociale processer, strukturer og mønstre, der påvirker mennesket, repræsenterer sociologien et andet syn på det moderne samfund, der oftest anses som meget individualistisk. For sociologen kan det individualistiske samfund kun forstås gennem et studie, en analyse og undersøgelse af den sociale kontekst mennesket lever i. Sociologien gør det således muligt at beskrive og forstå processer, strukturer og mønstre i kollektive samfund og grupper bestående af individer.

De områder der er nødvendig at scanne for at udvikle en trend / tendens samles i en trendcyklus.

• Faktorer
• Indflydelse på processen
• Systemer
• Afkode og studere omverdens signaler
• Kulturel baggrund og de klimatiske betingelser

Segmenter og målgrupper

Til at definere en målgruppe/segment, så er Conzoom modellen en god metode https://www.conzoom.dk/da/danmark/segmenter

Segment:

Opdele personer i homogene grupper med samme behov, livsmønstre og interesser.

• Finde dine mest oplagte kundegrupper
• Koncentrere dine ressourcer de rigtige steder
• Målrette dit budskab til udvalgte segmenter
• Belønne dine loyale kunder

Målgruppe:

Generisk målgruppe klassifikation er bygget op over tre parametre:

• Alder
• Funktionsnedsættelse
• Socialt problem