Hvad er en trend?
Trends er dynamiske og konstant foranderlige – det er trendens evige dynamik. En trend kan influere stort set alt; lige fra den måde, vi bor og arbejder på, den måde vi vælger at se ud på, til vores værdier og holdninger. Studiet af trends er dermed også et studie i livsstilsadfærd og menneskelig ageren.
LINKS
- Sådan tænker vi trends _ https://pejgruppen.com/sadan-taenker-vi-trend/
- De seks trendtyper _ https://pejgruppen.com/sadan-taenker-vi-trend/#sekstrendtyper
Hvad består en trend af:
En trend skal indeholde de tendenser og strømninger der er i tiden
Hvordan opstår en trend? Trends opstår som energier og strømme, der opfanges af nogen. I det før-moderne samfund var idealerne ret faste: det var aristokratiet, kongen eller hoffet. I det moderne samfund er der ikke nogen, som par excellence er idealer eller trendsættere.
Eksempel på et trendprojekt
Trend-analyse
En trendanalyse ser på den historiske udvikling samt de spæde tendenser, der huserer i nutiden samt en forståelse for, hvad der vil ske i fremtiden, så virksomheden kan klargøre sig til at udnytte tendenserne. En trend-analyse er således et sammenlignings-værktøj, der kan identificere nuværende mønstre samt fremtidige tendenser.
- Trend-analysen har et økonomisk afsæt, der sætter fokus på hvilke faktorer, der har påvirket en række investeringer.
- Trend-analysen er således god til at identificere udviklingsmønstre i et projekter og sammenligne dem med virksomhedens dertilhørende nøgletal.
- Analysen kan således være med til at sætte fokus på de komponenter, der skaber en rentabel forretning nu og i fremtiden.
Markedstrends
Markeder skifter, kunderne er illoyale og nye spillere kommer til. Men nye markedsmuligheder kan også opstå. Det kræver et nøje kendskab til jeres nuværende marked, for at kunne navigere i det, tilpasse sig og flytte derhen hvor markedsmulighederne er størst, og hvor konkurrenterne i lavere grad kan true forretningen.
Ønsker man at bevæge jer ind på nye, potentielle vækstmarkeder kræver det viden om tendenser, kultur, regulativer osv. for at lykkes.
Målet med at arbejde med teknologisk udvikling inden for "marked" er at komme hen, hvor virksomheden har indsigt i og viden om, hvad de enkelte markeder ønsker, forventer og har af krav og lovgivning i forhold til produkter, services, attraktive og nye markeder, og man skal forstår konkurrent situationen.
Hvordan kan du bruge den viden i udviklingen af nye løsninger?
Hvad enten en virksomhed ønsker at udvikle nye service, produkter, produktionen, processer eller forretningsmodellen kan markedsdata og markedstrends bibringe afgørende viden om, hvor virksomheden bør bevæge sig hen. Det er uanset, om man ønsker at blive på et nuværende marked eller afsøge nye og virksomheden har brug for viden om og kompetencerne til at håndtere data og omsætte det til værdi.
Trendcyklus
Hvad er en trendcyklus?
En trendcyklus beskriver hvor de forskellige målgrupper befinder sig når en trend opstår og en trend kan have forskellige længde på levetid. I en stilperiode kan der være flere forskellige trends og de kan have forskellige betydning for hvad der vil være typisk for en periode.
Hvis man ser på denne cyklus , så viser den en levetid for en given trend. Den er vist på en graf, hvor man ser starten på en trend i forhold til tid og afsætning.
Avantgardister: Dem der starter en trend og hvor man endnu ikke er sikker på at trenden vil få en betydning eller slå igennem hos majoriteten, dog i en modereret udgave. Trenden repræsenteres typisk af musiker, kendis, trendsætter, excentriker, m.m.
Tidlige innovatør: Her er trenden mere fastsat og her ved man at den få en betydning i en eller anden udgave. De personer der repræsentere denne gruppe er meget de samme som i avantgardisterne, med her finder vi også modeskaber og stilikoner m.m.
Tidlige majoritet: Her er en trend ny for majoriteten - altså den store mængde af forbruger - og denne gruppe er med i starten hvor en trend er slået igennem. Den tidelige majoritet er med til at danne rammen for volume punktet og er f.eks. butikker som Wood Wood, Nørgaard på Strøget, NÜ by Staff, Illum,
Volume punkt: Her er det den brede gruppe der er med på trenden. Målgruppen er med den store mængde og ikke den der på nogen måde skiller sig ud fra mængden. Man kan koble det op på butikker som f.eks. IKEA, H&M, Bestseller og JYSK
Sen majoritet: Trenden er i nedgang og en lille målgruppe. Ved denne gruppe er trenden på vej ned og de der arbejder med denne trend er enten firmaer der henvender sig til en sen målgruppe eller en målgruppe der går efter antimode.
Efternølere: Trenden er i udfasning og der er ikke vækstpotentiale i trenden.
For mange er begrebet trend et noget diffust begreb, og det kan være vanskelig at forstå betydningen.
Anvendelsen af begrebet centrerer sig dog ofte om beskrivelser af forandringer i tidsånden i samfundet eller benyttes som en indikator for en mere eller mindre permanent ændring i værdier som efterfølgende giver sig til udtryk i trends inden for livsstilsprodukter og services.
Trendsætter
Trendsætter er en person, der påvirker andre til at følge den trend (på dansk: tendens), personen repræsenterer. Det kan være ved at købe bestemte nye produkter, opføre sig på en ny måde, sige nye ord etc.
Det er en person eller fænomen der danner normer eller styrer tendenser inden for et bestemt område især inden for mode.
Ordbogsdefinition
Retning, udvikling, interesse strømning, udviklingstendens over længere tidsrum, tendenser, mode
Trendspotting
Hvad er trendspotting
Trendspotting er en disciplin, hvor man prøver at forudsige en udvikling i samfundet. Det kan både være i store og små sammenhænge. På makroplan gøres det normalt ved at se på de tendenser, der rører sig internationalt, og se, om de vil påvirke andre samfund.
Inspiration i både fortids-, fremtids- og kulturforskning
Studere mønstre, bevægelser
Sammenhæng i samfundsudviklingen.
Metodik og begreber fra en lang række kendte samfunds- og kultur-videnskaber.
En generaliserende fremgangsmåde
Trend Paradigmer
Forskellige trend kategorier
I kategoriseringen af trends med betydning for livsstilsprodukter, kommunikation og design skelnes der mellem følgende 6 typer.
- Samfundstyper
- Paradigmer
- Gigatrends
- Megatrends
- Mode/stiltrends
- Døgnfluer
Det vil med andre ord sige, at trends på et overordnet plan kan anskues som forholdsvis homogene forandringer inden for rammerne af en endnu større forandring.
Samfundstypen og Paradigmer:
De første to typer er Samfundstyper og Paradigmer. De giver den nødvendige overordnede kontekst og et perspektiv for at arbejde med trends.
- Forståelse for den situation produkter skabes i
- De to typer skal ikke anvendes praktisk
- Begreber i et større perspektiv
Gigatrends, megatrends og mode- / stiltrends:
De tre efterfølgende forandringstyper er Gigatrends, Megatrends og Mode/Stiltrends. De kan anvendes som hjælpemidler til den mere praktiske tilgang til produktudvikling, kommunikation og tids-tilpasning. Det er i disse typer af forandringer, "historierne" findes og udbygges for dermed at danne grundlag for taktiske eller strategiske tiltag.
- Hjælpemidler til praktisk produktudvikling
- Tidstilpasning
- Udgangspunktet til produktudvikles
- Taktiske eller strategiske produktlanceringer
Modedille/døgnflue:
Den sidste forandringstype er Døgnfluen. Den er mindre håndterbar, en kuriositet, men dog ikke helt uden betydning. Derudover er det værd at nævne, at enhver trend grundlæggende er en del af en større forandring. Eksempelvis er trends inden for moden en del af en større økonomisk, politisk, kulturel og/eller sociologisk forandring.
- Kuriositet i produktudvikling
- Det er svært men sjovt
- Fokusere på sit segment
Faktorer for tendenser
Der er faktorer i en trend, man skal have analyseret for at kunne definere trendens indvirkning og på hvilke måde den kan få indflydelse. Nedenunder er opsat 4 områder der skal være i samspil for at få analyseret trendens samspil.
Sociologi er studiet af mennesket som individer, i grupper eller som hele samfund gennem teoretisk analyse og praktiske undersøgelser. Ved at fokusere på de sociale processer, strukturer og mønstre, der påvirker mennesket, repræsenterer sociologien et andet syn på det moderne samfund, der oftest anses som meget individualistisk. For sociologen kan det individualistiske samfund kun forstås gennem et studie, en analyse og undersøgelse af den sociale kontekst mennesket lever i. Sociologien gør det således muligt at beskrive og forstå processer, strukturer og mønstre i kollektive samfund og grupper bestående af individer.
De områder der er nødvendig at scanne for at udvikle en trend / tendens samles i en trendcyklus.
- Faktorer
- Indflydelse på processen
- Systemer
- Afkode og studere omverdens signaler
- Kulturel baggrund og de klimatiske betingelser
Segmenter og målgrupper
Til at definere en målgruppe/segment, så er Conzoom modellen en god metode https://www.conzoom.dk/da/danmark/segmenter
Segment:
Opdele personer i homogene grupper med samme behov, livsmønstre og interesser.
- Finde dine mest oplagte kundegrupper
- Koncentrere dine ressourcer de rigtige steder
- Målrette dit budskab til udvalgte segmenter
- Belønne dine loyale kunder
Målgruppe:
Generisk målgruppe klassifikation er bygget op over tre parametre:
- Alder
- Funktionsnedsættelse
- Socialt problem
Indflydelse på trends
Faktorer der har indflydelse
MATERIALER:
- Skabe et konsumentbehov
- Teknologisk udvikling
MARKED:
- Påvirkning af infrastrukturen.
- Handelspotentiale og fremstillings muligheder
- Målgruppe man henvender sig til
- Købeevnen for videre salg af produkterne
ADFÆRD:
- Påvirkningsfaktor
- Kunst, musik, film, subkulturer m.m.
- Strømninger der er i samfundet
- Kulturel, politisk, ideologier, almen vidende
OMGIVELSER:
- Ramme for udviklingen.
- Klimatiske rammer
- Sociale rammer
- Omgivelser produkterne skal sælges i
- Fremstillede produkter